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境外消費回流之路:多措并舉打造“三同”工程

2017-10-31 22:18:26     來源:人民日報     責任編輯:李娜

  中國人似乎已經給外界留下了出境就“買買買”的印象,雖然絕大多數產品是“Made in China”,但國外銷售的馬桶蓋、電飯煲、大米、化妝品等商品,碰到中國游客還是會“斷貨”。

  “中國市場是全世界都盯著的‘香餑餑’,巨大的市場需求讓全世界的企業側目,我們也想‘內外兼顧’。”早在多年前,一批像寧波天韻食品有限公司這樣在出口領域深耕多年的企業開始進軍中國內銷市場。

 

  然而,中國市場并沒有對這些自信產品品質過硬的企業打開懷抱。“耕耘了5年,體量不到500萬(人民幣,下同),不到整個銷售額的1%,商超渠道基本處于不盈利狀態。”2013年,試圖在內銷市場分一杯羹的青島福生食品有限公司黯然退場。

  為什么同樣的商品在國外被中國人買“斷貨”,在國內卻無人問津?

  “質量差異和信任差異是困擾國內‘三同’消費的瓶頸。”中國國家認監委副主任劉衛軍認為,這事關境外消費以及供給側結構性改革。

  “大量‘三同’企業都是‘幕后英雄’,做慣了大批量的國外代加工訂單,在國內卻處于無品牌、無渠道、無銷售人才的‘三無’境地。”出口產品內外銷“同線同標同質”促進聯盟秘書長郭京表示,為了提高供給體系質量和效率,促進消費回流,中國正在建設“三同”工程。

  所謂“三同”即“同線同標同質”,是指企業出口、內銷產品在同一生產線、按相同的標準生產,使內外銷產品達到同樣的質量水準。

  2017年“三同”首次寫入了中國政府工作報告,明確指出“要增加高品質產品消費,引導企業增品種、提品質、創品牌,擴大內外銷產品‘三同’實施范圍,更好滿足消費升級需求。”

  由此,這個由中國國家質檢總局牽頭、商務部、農業部等部門聯合推進的“三同”工程拉開了惠及將近14億人口消費的序幕。

  而為幫助符合“三同”條件的食品、農產品生產企業對接中國國內市場,中國國家認監委建設了“出口食品企業內外銷‘三同’信息公共服務平臺”。“自上線‘三同’信息公共服務平臺以來,我們在2016年的國內市場銷售額已突破2.3億元,占總營業收入的30%。”湖南果秀食品有限公司董事長陽國秀感慨,其在國家認監委和地方檢驗檢疫局的帶領下,打了一個漂亮仗。

  與此同時,中國政府大力支持商超、電商和其他線上線下相結合的綜合性服務平臺等,成為出口食品企業內外銷“三同”商務平臺,為信息服務平臺上線“三同”的企業提供產品銷售、品牌打造、渠道拓展、宣傳推介、信用金融和消費者教育等服務。

  “現在中國已有2000多家‘三同’食品企業、8000多種‘三同’食品,還有30多家商超的1000多個門店銷售‘三同’商品。”中國出入境檢驗檢疫協會會長王新表示,目前中國“三同”商品累計國內銷售已突破100億元。(完)




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